О том, что в финал Национальной премии «Лучший промышленный дизайн России» вышло 68 проектов, сообщил заместитель Мэра Москвы в Правительстве Москвы по вопросам транспорта и промышленности Максим Ликсутов еще на прошлой неделе. Но интригу организаторы сохраняли до официальной церемонии награждения победителей, которая прошла 17 октября на площадке кинозавода «МЕТМАШ». Диплом победителя ГК Велфарм получила в номинации Дизайн-продукт за стандарт отзывчивого и ответственного дизайна в фармацевтике, предоставив в качестве решения ребрендинг упаковки целой линейки генерических препаратов, включая, такие востребованные на рынке продукты как Панкреатин, Лозартан, Амиодарон и другие.
В компании уверены, что получение премии это не просто признание достижений в области дизайна. Это возможность через простые понятные инструменты проявить заботу о пациенте и продемонстрировать ключевые ценности компании о качестве лекарственных препаратов.
Перед командой маркетологов стояла амбициозная задача: создать дизайн, который будет не только экономически эффективным (переход на двухцветную печать значительно оптимизировал расходы), но и по-настоящему человеко-ориентированным.
«В ответ мы создали дизайн, который говорит с потребителем на его языке. Этот проект — уникальный для рынка пример того, как рациональная экономия и искренняя эмпатия идут рука об руку. Мы гордимся тем, что создали не просто новую упаковку, а новый стандарт отзывчивого и ответственного дизайна в фармацевтике» - отмечают в компании.
Так за что российский фармпроизводитель получил престижную награду?
QR-код для моментальной доступности – больше не нужно вчитываться в мелкий шрифт. Простое сканирование кода ведет на краткую и понятную электронную инструкцию. Это удобство и забота о времени каждого пациента.
Контрастная шкала дозировок – Велфарм выделил дозировку так, что ее теперь невозможно пропустить. Это решение — важный вклад в безопасность, предотвращающий ошибки как фармацевтов в аптеке, так и пациентов дома. Ясность, которая спасает.
Каждая упаковка имеет индивидуальный размер, оптимальный для содержащегося в ней количества препарата. Унифицированный визуальный элемент шкалы дозировок – это революционное для российского рынка решение, которое позволяет пациентам легко понять место своего препарата в линейке и избежать путаницы при переходе между дозировками или при покупке. Дополнительно это сохраняет преемственность и лояльность к бренду компании, когда требуется увеличение дозировки принимаемого препарата, пациент знает (поскольку отображена вся шкала), что он найдет повышенную/пониженную дозировку именно того препарата, который он принимает. Также с учетом пожеланий потребителей был внедрен элемент визуализации формы выпуска лекарственного препарата – таблетки, капсулы, ампулы и проч. Такое решение обеспечивает удобство для провизоров и пациентов, т.к. позволяет быстро выбрать среди одноименных продуктов нужную форму выпуска, не тратя время на прочтение мелкого шрифта.
«Мы сознательно отошли от перегруженного дизайна. Чистота светлых тонов, минимализм и строгость визуального языка подчеркивают научный подход, профессионализм и принадлежность к миру доказательной медицины, формируя новый эстетический стандарт для российских лекарственных средств», - отмечает президент ГК Велфарм Людмила Щербакова.
Премия «Лучший промышленный дизайн России» создана в 2023 году. После постановления федерального правительства в 2024 году ей был присвоили статус национальной. Ее цель – выявление творческих достижений предприятий страны и привлечение внимания к отечественной визуальной культуре. Конкурс проводится Правительством Москвы совместно с Министерством промышленности и торговли Российской Федерации. В честь 120-летия ведомства один из проектов, попавших в финал, получил спецнаграду «Гран-при Минпромторга». Как подчеркнул Министр Правительства Москвы, глава столичного ДИПП Анатолий Гарбузов, популярность премии растет, и в этом году ее география составила 63 региона России. «В конкурсной программе приняли участие 175 столичных предприятий, а в финал вышел 31 проект из Москвы. Например, комфортный, безопасный и технологичный лифт для Фонда реновации, мобильное рентгеновское оборудование, турникеты нового поколения, капсула для безопасного хранения смартфонов, дизайн-прототип упаковки продуктов питания», – отметил министр столичного правительства.